Was zum Muttertag geschenkt wird

Blumen in blau und weiß für Mama

Am 12. Mai ist Muttertag und somit auch wieder der "Tag der Blumen", denn bunte Sträuße werden an diesem Tag besonders gern geschenkt. Angesagt ist heuer strahlendes Weiß und Himmelblau. Für durchschnittlich 67 Euro kaufen die Österreicherinnen und Österreicher für die Mama auch gern Gutscheine und Süßes. 

ÖSTERREICH. "Mehr als jeder Zweite im Land beschenkt seine Mutter an diesem Tag mit Blumen oder Pflanzen. Ausgegeben werden dafür durchschnittlich 67 Euro pro Person", so Rainer Will, Geschäftsführer des freiwilligen, unabhängigen und überparteilichen Handelsverbands. Der Handelsverband hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Mindtake Research erhoben, welche Geschenke Österreichs Mütter am häufigsten bekommen und wie spendabel die Kinder dabei sind. 

Weniger spendabel als 2023

Mit dem doch recht krisengebeuteltem Börserl wird auch das Budget für den Muttertag etwas enger geschnürt. So werden heuer rund fünf Euro weniger als noch letztes Jahr ausgegeben. Im Schnitt sind es aber dennoch 67 Euro pro Person. Sieben von zehn Befragten gaben an, etwas zum Muttertag zu verschenken. Für jeden Zweiten bedeutet das Blumen für die Mama. Einer von zehn Befragten schenkt Gutscheine für Geschäfte. Fast genauso viele (12,5 Prozent) schenken Süßigkeiten, Pralinen und Schokolade. Nicht-materielle Geschenke wie Ausflüge bekommen elf Prozent der Mütter geschenkt und 8,5 Prozent gehen zusammen ins Restaurant essen.

"Heuer geben die Österreicherinnen und Österreicher insgesamt rund 220 Millionen Euro für Geschenke zum Muttertag aus. Für den Blumenhandel ist der Muttertag neben dem Valentinstag der umsatzstärkste Tag des Jahres. Aber auch für den Lebensmittelhandel, für Drogerien und Parfümerien sowie den Schmuckhandel ist der Tag ein wichtiger Umsatzimpuls", freut sich Will.

Bouquets in Himmelblau und Weiß im Trend

23 Prozent kaufen die Geschenke im Supermarkt oder beim Discounter, während 22 Prozent im Internet bestellen und liefern lassen. Insbesondere Blumen werden bei dem oder der Floristin des Vertrauens gekauft. Davon gibt es rund 1.381 im Land, informiert die Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ). Besonders im Trend liegt heuer die Farbe "Sky Blue", ein zartes Himmelblau, das für fast jeden Anlass passt, weiß Johann obendrauf, Innungsmeister der österreichischen Floristen. Auch strahlendes Weiß ist heuer wieder angesagt. Der vom Pantone Color Institute zur Farbe des Jahres erkorene Pfirsichton "Peach Fuzz" ist ebenfalls in der Blumenwelt vertreten.

Viel Wert, legt man hierzulande auch auf die regionale Herkunft: Die österreichische Produktion an Blumen und Zierpflanzen (inkl. Baumschulerzeugnissen und Anpflanzungen) betrug 2022 435,8 Mio. Euro. Da Blumen und Zierpflanzen nicht das ganze Jahr ausreichend aus heimischer Produktion erhältlich sind, müssen Importe den Marktbedarf decken. Rosen kommen zu 76 Prozent aus europäischem Anbau, bei Orchideen sind es sogar 99,8 Prozent.

Im Süden Österreichs wird am meisten ausgegeben

Erstmals wurde auch bei den Müttern nachgefragt, wie sie die Geschenke finden. Dabei kam raus, dass sie sich über Blumen besonders freuen (39 Prozent), gefolgt von nicht-materiellen Geschenken wie gemeinsamen Unternehmungen (38 Prozent), Gutscheinen (24 Prozent) und Selbstgemachtes (22 Prozent). Was wenig geschenkt wird, sich viele Mamas aber wünschen, sind Bücher. Fast jede Fünfte würde sich laut Umfrage über neue Lektüre freuen. 

Am spendabelsten, ist man in der Steiermark und in Kärnten mit 79 Euro pro Kopf. Recht günstigen kommen die Schenkenden in Niederösterreich und dem Burgenland mit 67 Euro davon.

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