SEO für KMUs: Der unterschätzte Wachstumshebel

Warum SEO für Wiener Unternehmen auch 2024 unverzichtbar bleibt: Ein Gespräch mit den SEO-Experten Rilwan Mogaji und Lika Gustin

Wien, die Stadt der Kaffeehäuser, der Kultur – und mittlerweile auch eine Stadt, in der die Zahl der Unternehmensgründungen von Jahr zu Jahr steigt. Doch was braucht es, um in der digitalen Welt sichtbar zu bleiben?

Wir haben mit den SEO-Experten Rilwan Mogaji und Lika Gustin, Inhaber von Mogaji Digital Communications, über die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Wiener Unternehmen gesprochen und warum es auch 2024 ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.

Wie würden Sie Ihrer Oma SEO erklären?

Mogaji: Wenn ich meiner Oma SEO erklären müsste, würde ich sagen: „SEO ist wie das perfekte Kochrezept, und Google ist der strenge Juror in einer TV-Kochshow.

Sie benötigen die richtigen Zutaten – also die Wörter, die Leute suchen – und müssen sie in der richtigen Reihenfolge und gut angerichtet präsentieren, damit Google sagt: 'Das ist das beste Gericht, das zeigen wir den Gästen als Erstes!' Wenn Sie das schaffen, landen die hungrigen Leute – also die Nutzer – genau bei Ihnen."

Warum ist SEO nach wie vor so wichtig?

Mogaji: SEO ist heute so wichtig, weil Google nach wie vor der Türsteher des Internets ist – und trotz der wachsenden Popularität von KI-Tools wie ChatGPT bleibt Google die meistbesuchte Website der Welt.

Wenn Sie nicht die richtigen SEO-Maßnahmen ergreifen, werden Sie von den Suchergebnissen ausgeschlossen, und Ihre Website bleibt unsichtbar. In einer Zeit, in der fast jeder online nach Lösungen sucht, entscheidet SEO darüber, ob Sie eine gute Platzierung erreichen oder nicht.

Es reicht längst nicht mehr, einfach nur eine schöne Website zu haben – Sie müssen dafür sorgen, dass Google Ihre Seite als relevant und wertvoll einstuft, sonst klickt niemand auf Sie. Mit einer starken SEO-Strategie und Best-Practices sichern Sie sich einen klaren Wettbewerbsvorteil, der es Ihnen ermöglicht, neue Kunden zu gewinnen und vor Ihren Mitbewerbern sichtbar zu werden.

Aber für gute Sichtbarkeit gibt es doch Social Media, oder?

Mogaji: Ja, Social Media Marketing ist wichtig für Sichtbarkeit, aber es funktioniert anders als SEO. Social Media ist wie eine Party – Sie können schnell Aufmerksamkeit bekommen, aber die Wirkung hält oft nur so lange an, wie Sie aktiv posten.

Sobald Sie aufhören, verschwindet die Reichweite. SEO hingegen ist wie eine Investition in eine Immobilie: Es braucht Zeit, um aufgebaut zu werden, aber die Ergebnisse sind langfristig. Wenn Ihre Website gut optimiert ist, wird sie auch ohne ständige Aktivität weiterhin gefunden.

Zudem suchen die meisten Menschen gezielt über Google nach Lösungen oder Produkten, während Social Media mehr von Unterhaltung lebt. Beides zusammen funktioniert natürlich ideal, aber wenn Sie langfristige, nachhaltige Sichtbarkeit wollen, führt an SEO kein Weg vorbei.

Gustin: Noch ein wichtiger Punkt: Jeder denkt zurzeit an Social Media, wenn es um Sichtbarkeit geht, und nur wenige an SEO. Das ist eine Chance, weil hier so viel abzuholen ist und die Konkurrenz wesentlich kleiner ist.

Für welche Unternehmen macht SEO am meisten Sinn?

Gustin: Für Unternehmen ist es besonders sinnvoll, in SEO zu investieren, wenn sie sich langfristig online etablieren wollen, vor allem in stark umkämpften Märkten.

Wenn Sie z.B. lokale Dienstleistungen anbieten, kann eine gut durchdachte SEO-Strategie dafür sorgen, dass Sie bei lokalen Suchanfragen auf den oberen Plätzen erscheinen. Besonders Unternehmen, die bereits stabil aufgestellt sind und langfristig wachsen wollen, profitieren am meisten von SEO.

Mogaji: Diese Unternehmen sind nicht wirtschaftlich abhängig von schnellen Ergebnissen, sondern in der Lage, in die Zukunft ihres Unternehmens zu investieren.

Sie wollen sich von der Abhängigkeit von Empfehlungen und ständigen Werbeeinschaltungen lösen und stattdessen eine nachhaltige Strategie aufbauen, die auch ohne laufende Werbung langfristige Sichtbarkeit und Erfolg bringt.

Und das Beste: Einmal gut aufgestellt, arbeitet Ihre Website auch dann für Sie, wenn Sie gerade keine Werbeanzeigen schalten.

Sie sprechen von starkem Wettbewerb, Herr Mogaji. Gilt das nur für große Unternehmen oder betrifft das auch kleinere und mittlere Betriebe?

Mogaji: Das betrifft definitiv auch kleine und mittlere Unternehmen (KMUs). Gerade in Wien gibt es eine unglaubliche Vielfalt an lokalen Geschäften, Restaurants und Dienstleistern. Viele Unternehmer glauben, dass sie nicht mit den großen Playern konkurrieren können, aber genau hier kommt SEO ins Spiel.

Mit einer gut durchdachten lokalen SEO-Strategie kann auch ein kleines Unternehmen in seiner Nische oder in seinem Grätzel sehr gut sichtbar sein. Es geht darum, gezielt lokale Kunden anzusprechen und in den Suchergebnissen dort aufzutauchen, wo es wirklich zählt – beispielsweise bei Google Maps oder in lokalen Suchanfragen.

Gustin: Ein gutes Beispiel ist das Erzherzogtum, ein Restaurant am Naschmarkt, das mehr als 700 % mehr Reservierungen verzeichnet hat, seitdem wir mit ihnen arbeiten.
Auch Amen Supermarket konnte durch unsere Optimierungen im Vergleichszeitraum 944 % mehr Anrufe verzeichnen. Das zeigt, wie groß der Unterschied sein kann, wenn man auf Local SEO setzt.

Frau Gustin, viele sprechen heutzutage über die Rolle von Künstlicher Intelligenz. Warum wird SEO auch in den nächsten Jahren wichtig bleiben, trotz KI?

Gustin: KI verändert auf jeden Fall vieles, aber SEO wird nicht an Bedeutung verlieren. KI hilft dabei, die besten Ergebnisse für Nutzer zu liefern, aber um von diesen Algorithmen bevorzugt zu werden, muss eine Website weiterhin gut optimiert sein.

SEO und KI arbeiten zusammen – und wer eine starke SEO-Basis hat, wird auch in der KI-geführten Zukunft gut abschneiden.

Mogaji: Man muss natürlich auch sagen, dass einige Fragen, die normalerweise bei Google gestellt werden, nun bei ChatGPT oder anderen Sprachmodellen landen. Das führt dazu, dass Content auf Ihrer Website weniger Chancen hat, gesehen zu werden.

Nichtsdestotrotz können wir beobachten, dass Google nach wie vor stark genutzt wird und es bisher keine signifikanten Einbußen gibt. Es ist jetzt umso wichtiger, genau zu wissen, was auf der Website erstellt wird – und genau da kommt eine gute SEO-Agentur ins Spiel, die mit Content-Marketing sicherstellt, dass hier auf das Richtige gesetzt wird.

Wie viel Aufwand bedeutet SEO tatsächlich, vor allem in Verbindung mit UX?

Gustin: SEO ist auf jeden Fall ein kontinuierlicher Prozess, der Arbeit erfordert. Um auf Seite 1 zu kommen und auch dort zu bleiben, muss man auch immer am neuesten Stand sein, denn es verändern sich ständig die Algorithmen.

Das bedeutet, man muss nicht nur in die technischen SEO-Aspekte investieren, sondern auch in die Nutzererfahrung. Von der Ladezeit der Website über die Navigation bis hin zur intuitiven Anordnung der Inhalte – all das hat einen Einfluss auf den SEO-Erfolg. Es ist zwar Aufwand, aber der ROI (Return on Investment) ist erheblich.

Welchen Rat würden Sie Unternehmern in Wien geben, die eine Website erstellen wollen und denen SEO wichtig ist?

Mogaji: Der erste Tipp: Bevor Sie überhaupt mit Ihrer Website starten, sollten Sie sich unbedingt mit einem SEO-Experten zusammensetzen. Ein wichtiger Bestandteil davon ist die On-Page-Optimierung.

Das bedeutet, dass Sie nicht nur schöne Texte und Bilder auf Ihrer Website haben, sondern dass diese auch so organisiert sind, dass sie für Google leicht verständlich sind.

Dazu gehören klare Überschriften, relevante Schlüsselwörter und eine benutzerfreundliche Navigation. So stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht nur gut aussieht, sondern auch von neuen Kunden gefunden wird.

Wenn die Grundkonfiguration von Anfang an nicht stimmt – sei es die Seitenstruktur, weil keine richtige Keyword-Recherche oder SEO-Analyse gemacht wurde – werden Sie Schwierigkeiten haben, sichtbar zu werden.

Zweitens: Lokale SEO ist in den meisten Fällen für KMUs in Wien extrem wichtig. Pflegen Sie Ihr Google-My-Business-Profil und achten Sie darauf, lokale Keywords zu verwenden. So können Sie sicherstellen, dass Sie bei relevanten Suchanfragen in Ihrer Umgebung gefunden werden.

Drittens: Mobile Optimierung ist ein Muss. Die Mehrheit der Menschen sucht heute über ihr Smartphone nach Dienstleistungen oder Produkten. Wenn Ihre Seite auf mobilen Geräten schlecht funktioniert, werden Sie von Google abgestraft.

Der vierte Punkt: Investieren Sie in hochwertige Inhalte. Erstellen Sie regelmäßig relevanten SEO-Content, der Ihren Kunden echten Mehrwert bietet. Google liebt Websites, die kontinuierlich guten und hilfreichen Content liefern. Und schließlich der fünfte Tipp: SEO ist ein langfristiges Spiel.

Es dauert in der Regel mehrere Monate, bis Sie erste Ergebnisse sehen. Aber wenn Sie geduldig bleiben und kontinuierlich an Ihrer Optimierung arbeiten, werden Sie auf lange Sicht davon profitieren und Ihre Konkurrenz überholen.

Gustin: Ich würde ergänzen: Nehmen Sie die Benutzerfreundlichkeit ernst! Eine gut optimierte Website, die den Nutzern keinen Mehrwert bietet oder schwer zu bedienen ist, wird kaum langfristig erfolgreich sein.

Die beste Kombination aus SEO und einer benutzerfreundlichen Website ist der Schlüssel zum Erfolg – und genau das wird Unternehmen helfen, sich 2024 und darüber hinaus durchzusetzen.

Herr Mogaji, wenn SEO eine Person wäre, was würden Sie ihr als Geburtstagsgeschenk mitbringen?

Mogaji: Oh, definitiv ein Set an hoch optimierten Keywords und einen schnellen Server als Torte – mit einer Extraladung Mobile-Optimierung oben drauf! Denn wie jeder weiß, wer nicht schnell ist, wird nicht eingeladen!

Wie sind Sie am besten erreichbar?

Am besten sind wir über unsere Website erreichbar. Dort können Sie dann gleich eine kostenlose SEO-Beratung vereinbaren.

Weitere Informationen:

Lika Gustin und Rilwan Mogaji sind seit 2021 Unternehmer und führen gemeinsam Mogaji Digital Communications. Sie bieten SEO-Lösungen für kleine und mittelständische Unternehmen an. Bei der AiDiA Pitch Competition belegten sie den zweiten Platz mit Fundingcrew. Lika bringt ihren Hintergrund aus der Architektur in UX-Design ein, während Rilwan sich auf messbare Ergebnisse und nachhaltiges Wachstum konzentriert. Gemeinsam schaffen sie benutzerfreundliche, ästhetische Websites, die Unternehmen helfen, ihre Online-Präsenz zu stärken und Kunden zu gewinnen.

LinkedIn: Rilwan Mogaji und Lika Gustin